健康旅游走俏市場
什么是健康旅游？世界旅游組織從服務(wù)主題的角度出發(fā)，將健康旅游定義為以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。
近年來，健康醫(yī)療旅游項目成為了越來越多國際游客炙手可熱的選擇，療養(yǎng)與旅游相結(jié)合的健康旅游概念起源于20世紀30年代的美國和墨西哥，此后其他一些國家也相繼推出一些特色健康旅游項目，例如馬來西亞、瑞士、韓國、香港、德國等國家推出的以醫(yī)療科技為主體的旅游項目。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，世界上有超過100個國家和地區(qū)開展健康旅游，2017年全球健康旅游收入占世界旅游總收入的16%。而據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）預(yù)測，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者相結(jié)合將占全球GDP的22%。醫(yī)療健康旅游已成為全球范圍內(nèi)具有巨大經(jīng)濟利益的產(chǎn)業(yè)之一，也成為全球發(fā)展最快的朝陽產(chǎn)業(yè)。
“健康旅游吸引了大量的游客，喚醒了人們對健康的關(guān)注，并且轉(zhuǎn)變了人們對疾病和健康問題的觀念。伴隨著健康旅游市場不斷發(fā)展和擴大，健康旅游受到的關(guān)注超過了旅游發(fā)展史上的任何時期。”北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長趙立冬對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。
健康旅游突破了原有傳統(tǒng)旅游的概念，不再以“吃、住、行、游、娛、購”為主要目的，它在傳統(tǒng)理念的基礎(chǔ)上以“治、療、養(yǎng)”為特色，既以醫(yī)療為目的，治療某些疾病或不適。以理療、美容為目的，達到某種特色效果。以養(yǎng)生保健為目的，追求特殊生活方式。讓旅游消費者體驗到新形勢、多元化、健康型的旅游模式。
對于中醫(yī)藥健康概念與旅游業(yè)的融合，可以追溯到2016年5月。當時國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，這個體系包括健康養(yǎng)老、醫(yī)療健康旅游等多樣化健康服務(wù)；鼓勵有條件的地區(qū)面向國際國內(nèi)市場，整合當?shù)貎?yōu)勢醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源，發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游。
其中，中醫(yī)藥健康旅游已在我國的健康旅游市場中初具規(guī)模，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局2016年聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項目)創(chuàng)建工作的通知》提出，計劃用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目，全面推動中醫(yī)藥健康旅游快速發(fā)展。
“中醫(yī)藥健康旅游市場需求巨大，以往的旅游業(yè)模式為單一的觀光旅游模式，現(xiàn)在是休閑度假旅游多元化模式，通過中醫(yī)藥健康概念與旅游業(yè)深度有機融合，初步形成以中醫(yī)藥健康服務(wù)特色的休閑旅游新業(yè)態(tài)。”世界中醫(yī)藥學聯(lián)合會副會長劉牧樵對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。
相關(guān)體系有待完善
健康旅游是順應(yīng)社會需要而發(fā)展起來的。
人口老齡化已經(jīng)成為許多國家所存在的社會現(xiàn)象，老年人對健康的需求非常大。
從事相關(guān)工作的業(yè)內(nèi)人士王女士在采訪中對《中國產(chǎn)經(jīng)記者》表示：“老年人傳統(tǒng)的中醫(yī)藥健康旅游有較高的認同感，自己對健康旅游的需求也在逐年增加。另外，老年群體的消費者具有大量的閑暇時間和極強的消費能力，他們將成為中醫(yī)藥健康旅游的主體消費人群。”
不過，世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會秘書長陳立新教授對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，雖然健康旅游的總體勢態(tài)良好，在國家政策利好的前提下，也應(yīng)該清楚地注意到中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展也存在著許多問題。
“第一，健康養(yǎng)生與旅游業(yè)融合度不高，發(fā)展規(guī)模處于起步狀態(tài)。第二，中醫(yī)藥健康旅游概念完整度不高，存在一定量的體制束縛。第三，專業(yè)型人才短缺。第四，健康旅游產(chǎn)品開發(fā)水平低，無大項目引領(lǐng)。第五，市場化不高、投資不足。”陳立新補充說，另外，在參與中醫(yī)藥健康旅游的消費者反饋中了解到，項目不具備權(quán)威性、服務(wù)標準模糊等是存在的普遍問題。
未來，如何進一步推動中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展？陳立新對記者表示，中醫(yī)藥健康旅游宣傳推廣要具備權(quán)威性，努力構(gòu)建可靠的信息平臺、建立中醫(yī)藥健康旅游共同機制，提升服務(wù)標準、立足中醫(yī)發(fā)源地面向世界建立有效的中醫(yī)藥旅游服務(wù)機構(gòu)，建立一套完整的持續(xù)服務(wù)體系，與更多的醫(yī)療機構(gòu)，康養(yǎng)機構(gòu)，旅游勝地相結(jié)合發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進中醫(yī)藥健康旅游蓬勃發(fā)展。
消費結(jié)構(gòu)的變化必然帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，健康旅游作為新型的業(yè)態(tài)是新時代的剛性需求，清華大學社科學院健康產(chǎn)業(yè)研究中心副主任侯勝田對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示：“第一，中醫(yī)藥健康旅游應(yīng)做好頂層設(shè)計，其中包括健康旅游區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，不要盲目追隨而要開辟獨具特色的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，第二，應(yīng)該以培養(yǎng)復(fù)合型人才為發(fā)展重點，更有利于中醫(yī)藥健康旅游的體系建設(shè)。”
總之，健康與旅游行業(yè)的有機結(jié)合，能夠有力推動醫(yī)療服務(wù)和旅游服務(wù)的蓬勃發(fā)展，拓展服務(wù)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供體檢、健康管理、醫(yī)療服務(wù)和旅游等多元化的健康服務(wù)，中醫(yī)藥健康旅游具有巨大的市場空間與發(fā)展?jié)摿Α?/span>
“伴隨著不斷的政策利好和廣闊的市場需求，中醫(yī)藥健康旅游業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期。”北京中醫(yī)藥大學黨委書記谷曉紅對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。
（中國產(chǎn)經(jīng)新聞 記者 邵志媛 見習記者 韓鵬栓報道）